Wannabe copywriters often check out my site for information relating to my services and fees. And quite right too! I still give my competitor's websites a 'gander' every now and then, in case they're doing something that I should be doing.
I receive many emails from students working towards their marketing or other media degrees, asking for a few tips about securing work in the 'Copywriting Industry' I didn't realise we had an industry! If we have, it's surely a cottage industry because most copywriters are freelancers who work on their own and usually from home.
"Well what about advertising and marketing agencies?", They enquire. "Well what about them?", I ask. And so it goes on and on until they realise that a copywriter who works for a structured and institutional organisation, is a totally different animal to that of the freelancer.
Institutional versus Freelance
So what are the differences between them? There are many. Let's look at the agency writer. He or she is likely a talented person with creative skills and a good command of the English language. They will have learned, from their course work, the psychology of selling, aspects of communication and how to write in a flowing and interesting style.
Each day, at the agency office, they will work on their assignments, which have been delegated to them by their manager. Their work will be scrutinised by their manager or team leader, who, in the interests of their company, will decide whether it's worthy of publication.
After a couple of years, doing similar 'run of the mill' stuff, they may be offered the opportunity of coming up with something completely original. All by themselves, with no guidance, un-tethered by their mentor. And, in the interests of the company, not to mention their job security, they will produce something as institutional as they have been doing previously. They'll play it safe. Well wouldn't you?
Eventually, their creative awareness and talent may break through the institutional membrane and they'll want to move on. They'll want to do something for themselves. They may even become a freelancer.
A freelancer is just about anyone with a passion and a flair for writing. Some have started out on their career path by working for agencies, some have graduated in English and just feel 'qualified' to do the job, whilst others come into the 'industry' from a variety of other routes.
By whichever means, once they become a freelancer, they quickly learn to survive. To survive and prosper as a freelancer you must have the ability to adapt, diversify and develop the skill of writing in any and every style humanly possible. But there's more! You will have to meet deadlines, sometimes work for less than the lower national wage limit and learn to turn your brain inside out. Sounds painful!
What does it all amount to? What's the bottom line?
Let's summarise thus far.
A copywriter working for an agency will work in a nice warm office with nice friendly colleagues, writing simple institutional letters, brochures, ads and information packs. They'll be paid somewhere between 18K to 26K, get 4 to 5 weeks annual paid holiday and get to slag off the boss at the office Christmas party.
Sounds pretty good to me. If you want to be a copywriter, I recommend you go down this path. It offers a good salary and a steady secure position.
The freelancer's life is not so clear cut. They mostly work on their own, write all kinds of stuff about everything and wonder where their next packet of fags is going come from. They only take short breaks, get stressed and slag everyone off at any party.
They're self-employed, so have to keep accounts. They have to buy all their own stationery, stuff their own letters and post off their mailings. They have to advertise or even worse, they have to compete to sell their services for a pittance to unknown clients through some online freelance website. The pits!
Sounds terrible doesn't it? Then why do we do it?
The uncovered truth about freelancing
Well, obviously I can't speak for everyone so I'll tell you why I do it and how I do it. "Listen up"
The main reason I write for a living is because I love it. I've always been a creative person so writing comes as second nature. And let's face it, it's not very difficult to do.
I love the challenge that each assignment brings. I have ghost-written several books for clients and each has been on a completely different subject. The downside of ghost-writing is having to sign away all rights to the work, which means you can't showcase it or put it in your portfolio. The client gets all the credit for your masterpiece.
I've written many articles for websites, emails and sales letters. I write poetry, humor and boring stuff like FAQ's and product information. But I'm never bored because the work can be so varied.
Then there's the money of course. A good freelancer should be able to make around 50K a year. Some make less but some can make over 100K a year. There really is no limit. Make a name for yourself and not only will you be earning a good living, you could possibly find yourself in the enviable position of being able to pick and choose the work you do.
Still want to be a copywriter?
Good! Now let's dispel a few myths by answering a few questions that I get asked all the time.
The 6 Most Frequently Asked Questions
1. Do you need a formal education and a degree?
No way! Although most agencies will only employ graduates, there's no reason why a freelancer needs anything other than a good command of the English language, creativity and a flare for writing. There are many copywriting courses available, if you're a little unsure or want to hone your skills, but make sure the course work is set by an experienced and reputable copywriter.
2. Can previous work experience help?
Yes! Sales and marketing experience is very useful if you intend to make a living as a sales copywriter. At the very least, you should understand the sales process and the customer service aspect.
3. I don't have a portfolio. How can I get work?
Create one! Write some articles, write a small book, write some sales letters, brochures and emails. Show what you can do. Write for free. Write for charities, magazines or newspaper letter pages. Use your imagination and write about anything.
4. Where are the best places to get work?
You could try contacting marketing agencies by way of a letter of introduction, but don't hold your breath. Magazines are always looking for fillers, so this would be a good place to start. Local small businesses might be interested in having some leaflets written for door to door delivery. Contact them by letter, listing your services and your rates.
When you have gained a little experience, go online and subscribe to some of the freelance websites. Elance, Freelance Work Exchange and Getafreelancer are quite good, but be prepared to compete with other bidders from all over the world. Some Indian freelancers will work for as little #3 an hour, so you're up against it. Still, I think it's worth the experience. I get some of my assignments this way.
Build a website or have someone do it for you. I'm of the opinion that all businesses should have a website if they want to stay in business.
Create a mail shot and work your way through your local Yellow Pages. Sell yourself. It's what you will have to do anyway, so get used to it.
5. What should I charge for my services?
This is just a guide. You'll instinctively know when you've become established.
A one page letter consists of around 500 words and should take no more than 2 hours to write, revise and finalise. If you want #10 an hour, that'll be #20 for the job. Don't bother quoting a price per word as you'll find yourself writing a load of drivel in order to fill the pages.
Again, once you're established you can charge what you think your work is worth. It's not uncommon to charge #400 for a 6 page sales letter, if you're good.
6. What do you think is the most essential skill of a successful copywriter?
If you can't do this, you won't be very successful.
"Write as you talk"
That's it! You must be able to communicate with your reader right off the page. Your words must be conversational. You must be able to 'speak' to your reader and stir their interest, their emotions, their desires.
If you're trying to sell them something, you must be convincing. Your letter has to be compelling and attention-grabbing. Finally, your letter has to make them take some action. This could be filling in a form, making a phone call or writing a cheque. It's a call to action.
Still think you have what it takes?
Then go forth and return with the bountiful harvest of your creative genius!
If you want to know more, and there is a lot more, subscribe to my newsletter.
Good luck and warm regards,
Bill Knight
¿Así que quieres ser redactor?
Las cualidades indispensables de un redactor profesional
Web de cualquier industria que opera en y cualquier sitio tiene, es indispensable que el contenido del sitio web está escrito fácil-estilo para lectura, atractivo y atractivo. Los clientes potenciales se visite el sitio web y juzgar tanto a usted y a su empresa por la información presentada en el sitio web. Podría ser suficiente para tener atractivo contenido en publicidad offline, pero no es suficiente tener atraer contenido para tener éxito en un entorno en línea. ¿Sin embargo, cómo puede uno asegurarse que su sitio web destaque de los otros numerosos que idéntica en internet y atraiga la atención no sólo de los visitantes, pero los buscadores? Para obtener altas posiciones en el texto de su sitio web debe ser bien optimizado también. Sin duda, esto es donde contar las habilidades de redactor cualificado y experimentado.
Es bien sabido que el redactor debe ser creativo, ingenioso y debe poseer habilidades de escritura excelente. ¿Pero aparte de estos hechos conocidos, qué cualidades y experiencia profesional redactor dispongan? En primer lugar, él debe saber cómo realizar el análisis de palabras clave y búsqueda de palabras clave. En mi experiencia hay algunos especialistas en la empresa, que puede realizar esta tarea para redactor; Sin embargo es imprescindible para saber si el redactor puede realizar esta tarea antes de contratar le. En segundo lugar, debe tener buen conocimiento de modernas herramientas de marketing. Él debe entender la estrategia actual de anuncios en línea y las técnicas que permiten recibir altas posiciones en el sitio web. También debería saber cómo desarrollar el programa de marketing altamente eficiente que anuncia el sitio y obtener la promoción de la misma en línea. Por ejemplo el redactor deben conocer técnicas como la nota de prensa y artículo escrito que ayudarán a promover la como profesionales reales.
En tercer lugar, el texto escrito por él debe inducir a los clientes a tomar algunas acciones. Conviene recordar que es crucial que acción –driven texto en su sitio web para obtener resultados altas. En cuarto lugar, el redactor debe orientarse a la costumbre y comprender cómo los clientes potenciales escriben, hablan y actúan para escribir tan convincente como sea posible. Killer-Content.com es una de las principales empresas de redacción, que ofrece a sus clientes apelando, atraer y contenido web y SEO de redacción ingenioso. También ofrece a sus clientes servicios eficientes de prensa. Los escritores de Killer-Content.com crean nota de prensa que ayuda a obtener la exposición de su empresa.
Cómo contratar un redactor
Desde la perspectiva del redactor, sería gran si clientes tenían una bola de cristal que se podrían utilizar para ver qué redactor que mejor se adapte a su proyecto. Hay diferentes tipos de escritura y experiencia de primera mano demuestra que sólo un puñado de personas saben que hay una diferencia. A desviarse por un momento, hemos llegado incluso a través de clientes que piensan que los diseñadores web deben para escribir la copia para sus páginas web. La mayoría no. Tiene sentido. Diseño de diseñadores Web. Los desarrolladores Web desarrollan o escriben código, html o php y construcción la estructura de su sitio. Tan... que le deja con el contenido de su web. ¿Quien escribe su copia, y cómo publicar contenido web que va a atraer el tráfico web y, a continuación, persuadir a los visitantes del web para comprar?
Parece tan evidente, pero la cuestión es, no es. Hace unos años compañeros conocí dije me, "lo que nadie necesita a un redactor de?" Es cierto. Redactores fueron invisibles, un profesional detrás de escena. Agencias de publicidad solían ser uno de los únicos lugares donde podría encontrar redactores, o al menos funcionan constantemente. Buscar en Hollywood. Durante años y años, escritores no fueron reconocidos incluso. Ahora, no se reconocen sólo escritores, pero famosas hacer un esfuerzo adicional para alabar el escritor asociado con su proyecto. Este cambio de actitud hacia los guionistas--junto con la Internet--pone el foco en el valor de escritores traen a un proyecto.
Cuando se trata de la Internet, me complace informe que un redactor profesional está en gran demanda. El Internet es todo acerca de la copia. Ya sea para páginas web, marketing, pago por clic publicidad, anuncios de banner o autorespondedores de correo electrónico, las palabras de que publicar hacen o rompen toda la inversión. Grandes empresas con departamentos internos de marketing y agencias de saben cuándo y por qué hacer un llamamiento a la escritora de copia. Pero, aquí es la causa de que nadie habla de pequeños empresarios de conducción para el escritor profesional. Todo el mundo y nadie ve las palabras en su sitio Web. El mundo sabe si las palabras en su página de inicio son basura! Qué vergüenza es.
Con todo, todavía viene al cliente de novatos que no tiene ni idea de lo que es el valor de un buen escritor. Por lo tanto desde la perspectiva del redactor, tengo algunos consejos acerca de cuándo y cómo contratar a un redactor.
A. cuando contratar un redactor profesional o guionista
1) Cuando estás en el negocio
2) Cuando no se puede escribir y podría ser avergonzado de publicación mal formado por texto
3) Cuando no tienes cualquiera que trabaje en su empresa que es un escritor profesional
4) Cuando se espera una respuesta
5) Cuando se publica el texto en Internet
B. Cómo contratar un redactor profesional o guionista
1) El primer paso es contratar el escritor adecuado para el proyecto. Si desea que un escritor para trabajar en un manual de software, busque un redactor técnico. Si desea que un comunicado de prensa, encontrar un escritor que se especializa en relaciones públicas. Si desea vender, contratar los servicios de un redactor de publicidad o un guionista comercial. Por cierto, los dos escritores superiores en el comercio y la industria son el escritor de correo directo y el guionista.
Un escritor que es un jack de todos los tipos de escritos es un escritor que probablemente no es un experto en el tipo de escritura que está buscando. Después de todo, incluso la profesión de redacción incluye menos de escritores capaces. Se basan en ese viejo adagio, si puede escribir nada, es buenos para nada.
Buscar un redactor que se centra en uno de los objetivos y debido a eso, se perfeccionó las habilidades de escritura a la perfección. Redacción de venta incluyen varios formatos, tales como la publicidad de respuesta directa, correo directo, correo, páginas del sitio web, correo electrónico guión de marketing, video - todos los formatos pretenden vender - y es el dominio de la venta redactor--también conocido como un redactor de publicidad o escritor de negocios o escritor justa.
Redactores de publicidad generalmente no aceptan asignaciones de escritura para manuales, directorios, libros, boletines de noticias o historias cortas. Redactores de publicidad escriben a vender!
2) Revisar muestras de escritura, pero tenga en cuenta que la copia a veces es subjetivo. Lo que es bueno para uno no pueden satisfacer otro, pero el proyecto aún fue un gran éxito. Muestras de redacción no son el fin de todo para decidir que es un buen escritor. Sirven para demostrar que el escritor es un escritor profesional con varios proyectos terminados. El objetivo es comprobar que el escritor ha trabajado realmente el tipo de formato que necesita. Por ejemplo, un escritor con una cartera completa de cuentos es probablemente un buen escritor, pero no podrá tener la mentalidad o habilidades para escribir una carta de correo directo.
3) Llamando a referencias probablemente no va a dar mucho fruto bien. Has hice unas cuantas llamadas y nunca han escuchado una mala palabra. En realidad, no puedo pensar en un escritor que se nombre una referencia, a menos que no eran absolutamente seguros que la remisión decir cosas brillantes sobre el escritor y el trabajo. Sin embargo, puede buscar por el nombre de la empresa. Cuando un escritor tiene una empresa de Fortune 100 en su lista de referencias, has subir a menos que escribir las tarifas son demasiado altas. Y esto me lleva a las tasas del tema.
4) Lo honorarios es que con la redacción como cualquier otro servicio, obtendrá lo que pagas. Bajas tarifas generalmente significan la inexperiencia. Escritores principales están en demanda y no es necesario trabajar para 15 dólares la hora. Si desea copia de calidad escribiendo, tarifas más altas son el precio. Pero, dicho esto, considere la posibilidad de que en la categoría de 'alta tarifa', por lo general es un rango. Redactor mejores tasas pueden variar desde $30-$120 por hora. La calidad de la escritura puede ser el mismo, pero la diferencia podría ser un escritor independiente con ninguna carga adicional, en contraposición a un escritor que trabaja para una agencia de publicidad con sobrecarga considerable. Sopesar todos los factores al considerar su inversión en un redactor de la publicidad.
5) Finalmente, aprender sobre el escritor. No me refiero a entrometerse en su vida personal. Saber que lo han hecho trabajo para. Revisar una lista de clientes. Pregunte sobre empleo anterior si el escritor es independiente. Donde el escritor le llega la experiencia.
Cuando encuentre un redactor que se adapte a sus necesidades, tratar al escritor como una valor parte de su equipo. Estoy añadiendo esto porque he vivido algunos clientes que superó la buena voluntad exigentes. ¿Que no? El redactor es un vendedor superior y debe ser tratado con respeto. Proporcionar información detallada. Con prontitud. Pagar a tiempo. Lo que se obtiene a cambio es el mejor resultado posible.
Cómo aprovechar al máximo su redactor del sitio Web
Mucha gente se siente incierto cuando se trata de redactores. Como cualquier arte, escribir es subjetiva; en lugar de blanco y negro, la mayoría de empresarios y directores de marketing ver indistinguibles tonos de gris. Pero la redacción posee un elemento clave que no la mayoría de las otra formas de arte: un imperativo comercial.
Porque la audiencia del redactor es impulsado por las realidades del mercado de negocios, por lo que también es el redactor. Aunque los buenos que encantan escribir, no necesariamente encantan escribir sobre papel higiénico y bienes raíces. Redactores: en redactores Web particular: escriben porque es su trabajo. Y al igual que cualquier trabajo, redacción tiene muy definido objetivos y parámetros que determinan cómo funciona el redactor y el tipo de material que producen.
Por lo tanto, si usted necesita blanco y negro, esto es donde lo encontrará.
Hay dos realidades comerciales principales de un redactor del sitio Web. Comprender estas realidades, y comprenderá el escritor. Ignorarlos, y su trabajo más, ser más frustrante, ser menos participación y ganan menos dinero.
REALIDAD 1 – fácil lectura y búsqueda-motor-FRIENDLY redactor Web debe cumplir ciertas directrices para su sitio Web es de fácil lectura y ambiente de motor de búsqueda. Esto es blanco y negro.
Porque la mayoría de sitios Web depende de los motores de búsqueda para su tráfico, su redactor del sitio Web tiene que escribir para dos audiencias generales: humanos y equipo. Esto introduce a una serie de complejidades porque, muy a menudo, estas audiencias quieren cosas diferentes.
Por ejemplo, con los seres humanos, menos es generalmente más. Pero con equipos, más es más. Los seres humanos deben comprender, por lo menos palabras mejor. Motores de búsqueda, por otro lado, están programados para pensar que nada lo suficientemente importante como para ordenarse altamente tiene que tener una gran cantidad de palabras. El redactor de un sitio Web debe equilibrar estas exigencias contradictorias. Su redactor funcionará más rápido y más eficaz si no demanda palabras muy pocos o demasiados.
Sugerencia: Si el sitio necesita tanto en humanos como en motores de búsqueda, intente no establecer su corazón en menos de 100 palabras por página o más de 300 palabras. En general, en algún lugar en el medio es un agradable compromiso para ambas audiencias.
Y no es sólo el número de palabras que es importante. Los seres humanos tienden a no como palabras repetidas, mientras que los motores de búsqueda. Los seres humanos comprenderá desde su partida de lo que es hacer, y si es pertinente. Hablar de una vez, y generalmente lo recuerdan. Motores de búsqueda no son tan inteligentes. Necesitan que se les diga una y otra vez. Se trata de cómo averiguar cómo pertinentes que es su sitio.
Sugerencia: No pedir su redactor del sitio Web que un minimalista. Los motores de búsqueda no gustan. Por lo mismo, no pedir a simplemente jam cada página llena de cientos de sus frases clave primaria, porque los lectores humanos que no gustan (de hecho, tampoco lo harán los motores de búsqueda). El truco está en espera repetir una o dos frases de palabra clave primaria 5 - 10 veces en cada página.
Sugerencia: Recuerde que equilibrar requerimientos humanos y equipo es lento. Intentar comprender claramente el objetivo de cada página, antes de que comience el escritor. Obtendrá un mejor producto con menos iteraciones muchos tiempo.
REALIDAD 2 – beneficios, audiencias, productos, servicios, redactor del sitio Web de características a ofertas en beneficios, audiencias, productos, servicios y características. Esto es blanco y negro.
Estas cosas pueden ser dolorosamente obvias para usted, pero no se a su redactor. Y aunque un buen escritor será capaz de hacer de TI, no podrán con precisión y exhaustivamente identificarlos por sí sola.
Sugerencia: Antes de que ganará a un redactor del sitio Web, hacer una lista de lo que hacer, que lo hace para y qué beneficios les da. Su trabajo más costará si su breve consiste en una línea, "Quiero aumentar ventas!"
Cuando se trata a él, un buen sitio Web está escrito alrededor de beneficios. Los clientes sólo están interesados en cómo puede beneficiarlos. Esto significa beneficios son inspiración del redactor del sitio Web. Al final del proyecto, estará enfermo y cansado de oír su redactor preguntar, "pero ¿cuáles son los beneficios de los a su cliente?" Definitivamente a agradecerles por pedir aunque.
Sugerencia: No confunda características con beneficios. Una característica es qué o cómo hacerlo. Un beneficio es qué ventaja que trae al cliente. La lista debería hacer una clara distinción entre los dos. Esto guarda a su redactor mucho tiempo y ahorrar mucho dinero. Lo más importante, le hará mucho dinero porque su sitio Web contratará a su cliente.
Redacción de sitio Web es un arte. Pero porque es un arte con una base comercial, puede ser entendido por cualquier persona en el negocio. Y cuando se entienden las realidades comerciales del redactor, los grises de las chicas comenzará a parecer más como el familiar blanco y negro de nueve a cinco. Entonces y sólo entonces, usted podrá aprovechar al máximo su redactor del sitio Web.
Cómo encontrar a un redactor independiente
Cuerpo del artículo:
Redacción es una carrera para tanto en el mundo corporativo y autónomo. Por lo tanto su recurso ideal para empresas – de Start-UPS a restaurantes, tiendas locales, proveedores de servicios profesionales y agentes inmobiliarios – para adquirir la redacción profesional y edición que necesitan. Contratación de un redactor independiente significa que evitar la contratación de un empleado permanente, a tiempo completo, pago de beneficios, espacio de oficinas, un equipo y equipos.
Si buscas copia según sea necesario escribir o editar el trabajo para su siguiente folleto, comunicado de prensa, publicidad, informe anual, sitio Web, propuesta de negocios, artículo, manual técnico, boletín o otra escrita, aquí la pieza son algunos consejos para encontrar la correcta:
-Buscar en bolsas de empleo independiente como http://Elance.com o http://Guru.com. Encontrará cientos de proveedores con diferentes credenciales y fondos. Proveedores de ganan votos para sus servicios, para que pueda ver exactamente lo que han dicho otros clientes.
-Compruebe con cualquier agencia de publicidad o diseño. Normalmente estas empresas tienen redactores personal o trabajan con traductores autónomos como sea necesario. Pueden recomendar uno o dos.
-Ampliar su punto de vista geográfico. Hoy, la Internet y el correo electrónico nos permite trabajar con profesionales de servicio en cualquier configuración regional. Puede que encuentre un escritor más cualificado de su proximidad geográfica.
-Obtendrá lo que pagas. Sin duda, probablemente encontrará un escritor en la India ofrece 5 dólares por página para escribir servicios. Pero tenga en cuenta, obtendrá lo que pagas. Compruebe las credenciales, fondo y muestras de escritura anterior. Usted podría sacrificar contenido de calidad, uso de palabra de la lengua materna y familiaridad con la cultura estadounidense de precio. También encontrará usted en un costoso juicio debe usted encontrar más tarde que su obra publicada es plagiado.
Dan cuenta de contratar a un proveedor de servicios y, como tal, pagando por del alguien tiempo. Por lo tanto, como un fontanero, abogado o abogado, el responsable por el pago o no adquiere los resultados previstos. Cuidadosamente sus muestras de escritura anterior, asegúrese de que tienen el fondo necesario y, a continuación, confía en que haremos el trabajo adecuado para su negocio.
Elegir un gran escritor de material publicitario
No dos redactores son los mismos. ¿Cómo sabe que está recibiendo el mejor escritor para el trabajo? A menos que sepa lo que debe buscar, elegir a su redactor puede ser un poco de una lotería.
La verdad es que la gama de redactores de la gran al no-para-grande. Al igual que cualquier otra profesión, hay altas volantes, under-achievers, los comerciantes de rogue y jóvenes pretendientes. ¿E incluso si saco un plátano de la parte superior para su proyecto, que es para decir que te gel con usted? ¿O su producto? ¿Su estilo? ¿El medio elegido?
La respuesta, por supuesto, es la investigación. Sabiendo lo que quiere y rastreo de salida son más sabio que decir sí a la primera persona con un dedo de mecanografía listo. Pero recuerde, un escritor de material publicitario es alguien que puede - y debe - más de escribir. Su mayor activo es la curiosidad.
Redactores desean saber los entresijos de every little thing. Está fascinados por la naturaleza humana, sabiendo cómo capitalizar las motivaciones y obtener dentro de cabeza del consumidor. Un buen escritor de material publicitario será su mercado de investigación de adentro hacia fuera y, a continuación, mire usted críticamente a través de los ojos de su cliente. Es su curiosidad - no su camino con palabras - que finalmente les ayuda a ver su negocio en una nueva luz.
Cualquiera que sea su proyecto, esto es de primera calidad para buscar en su redactor. La curiosidad es la clave de persuasión. Y persuasión es que los redactores de razón sólo existen en primer lugar!
Por lo tanto, su redactor necesita una forma con palabras - bastante obvias! Y tienen que marque la casilla de curiosidad. Pero todavía necesita whittle abajo el campo y encuentre el que puede desencadenar fuera.
¿Intente preguntando algunas de estas preguntas cuando usted está sopesar un candidato: quién está haciendo el hablar? ¿Son ellos escuchando a usted o hablando sobre sí mismos?
¿Con qué rapidez ha captado su negocio? ¿No sólo sus productos, sino también su mercado?
¿Pueden que escriben apasionadamente? ¿Sobre cualquier cosa? ¿Incluso el producto anodinas? Si le llegan entusiasmados con válvulas de piñón, les contratar en el mismo lugar!
Han trabajado en los medios de comunicación de su industria y elegido? ¿Si no es así, sus otros trabajos muestran que tienen un agarre en su mercado?
Cuando haya elegido un redactor adecuado, sabrá que ha realizado la elección correcta cuando inicie ofreciendo comentarios. Redactores profesionales se nutren de crítica constructiva - es una manera segura de saber que están partida en la dirección correcta. Que no significa que se transfieren y aceptar los cambios le hace, pero que se mantenga una mente abierta y que escuchan cada punto de vista.
Cuando usted ofrece comentarios, sin embargo, usted debe ven como una calle de dos sentida. Tendrá que dejar pasar de algunas de sus ideas preconcebidas. Grandes redactores pueden darse cuenta de por qué su comercialización actual no está funcionando y no eludir de decirle. Serás crueles para ser amables.
Pero por ahora, estas medidas pequeñas deben protegerse contra contratar a la persona equivocada. Por supuesto no hay garantía - creatividad por su propia naturaleza exige ese elemento de incertidumbre.
Pero si contratar a un escritor de material publicitario es realmente una lotería, debería estar bastante cerca a arrasar cinco números más el balón de bono...
Un día en la vida de un escritor Freelance
Ever wanted a job where you could spend all day, every day, writing clever and inspiring prose? Yes? Well don’t become a freelance copywriter!
Don’t get me wrong, it’s a great job, and for some of us it’s a calling that won’t be denied. And you definitely do get to write clever and inspiring prose. It’s just that you don’t do it all day, every day. In fact, when you sit down at the end of the day and think about what you’ve done, the percentage of time spent writing is surprisingly low.
So what does a freelance copywriter do other than write copy? Well, basically, they run a business. This article discusses 11 daily rituals involved with running a freelance website copywriting or advertising copywriting business (other than writing). It also provides some tips for performing them successfully.
1) Quoting
Freelance copywriters serve many masters. They generally have quite a few clients, and spend quite a bit of time quoting on new jobs. When you quote, you’re calculating how much to charge for the job. For a freelance copywriter, there are a number of important factors influencing quoting. You need to have some way to accurately estimate time. Generally the best way to achieve this is to be diligent in your tracking. If you know how long past jobs have taken you, you’ll be much more confident and accurate in your estimates. You need to know how much time you spend not writing (as you should try to cover as much of this as possible). You need to have a feel for what the client is prepared to pay (are they a big or small company, how highly do they seem to value copy, etc.). You need to know how much your competitors are charging for the same thing. You need to understand what differentiates you from your competitors. You need to think about how badly you want or need the work. And, of course, you need to estimate how time-consuming the client will be.
2) Submitting Proposals
A quote is not the same as a proposal. A quote is generally contained within a proposal, but it’s not the same thing. When you submit a copywriting proposal, you’re marketing your skills, your solution, your work ethic, your customer service, your commitment, and your experience. Basically, you’re justifying your price, and differentiating yourself from your competition. And it’s not just about WHAT you say. It’s also HOW you say it and how you PRESENT it. Everything about your proposal plays a part in the client’s decision! If possible, include additional helpful information. Use a title page, a table of contents, headers, and footers. Introduce at the beginning and summarise at the end. Include your price, but call it an “investment”, not a “cost”. Show the client you’ve thought their job through by summarising their requirements. Outline your proposed solution. And most importantly, give the client a clear call to action (“Where to from here?”).
3) Chasing reviews
The freelance copywriter is almost never the bottleneck in a copywriting job. In 99.99% of copywriting jobs, the bottleneck is the review process. Most clients take a long time to review. In fact, about a third of clients need to be prompted at least once before they’ll get back to you with their changes. It’s not uncommon for a one-day writing job to take a full month to reach sign-off – or longer. Some clients will put the copy review on the backburner for months (just another reason to request a deposit before commencement of work)! As a result, freelance advertising copywriters and website copywriters spend a lot of time chasing reviews. Make sure you factor the delay and the chasing time into your quotes as best you can. And always record which clients take a long time, so you can be prepared when discussing deadlines on the next job.
4) Project scheduling & tracking
No matter whether you work on big projects or small, project scheduling and tracking are vital. You need to know the exact status of all work in progress (tracking), and you also need to be very aware of what’s coming up and how you’ll manage it (planning). If you’re doing it right, you should be using your tracking and planning tools several times a day. In fact, they should be the hub of your business. TIP: A good way to track copywriting projects is to use a job (and contact) tracking database. I created my own database using Microsoft Access. Visit http://www.divinewrite.com/downloads/contacts and jobs.mdb to download a 208KB working copy for FREE. You’ll need Microsoft Access 2000 to run it. I’m no database expert, so it’s not a work of art. It’ll certainly get you started though. (TIP: When using the database, press Ctrl + ; to enter today’s date.)
5) Accounting
Issuing invoices, processing payments (and part payments), chasing outstanding invoices, recording expenses, managing bank accounts, putting tax aside… It all takes a lot of time. Don’t be fooled into thinking you can handle your accounts manually (or with Microsoft Excel). Even if you only have a few clients, you NEED a proper accounts package like MYOB or Quicken (they both offer small business versions). You’ll understand why the first time you do your GST reports or annual taxes. In fact, you’ll understand why whenever you need to chase down outstanding invoices
6) Visiting clients
Although the wonders of modern email let a freelance copywriter get through about 95% of their work without ever leaving the office, it’s sometimes still a good idea to do things the ‘old-fashioned’ way – especially if you expect to work with them quite a bit. Shake hands and put a face to a name. And remember, everything about the meeting reflects on you and your business. As with your proposals, think about WHAT you say, HOW you say it, how you PRESENT. Always organise the meeting with plenty of notice, confirm the day before the meeting, be on time, summarise the meeting, and provide a call to action. (Try to do these last two both at the end of the meeting and via email after the meeting.)
7) Office admin
Even for a low overhead business like copywriting, there’s always something! Changing phone plans, upgrading/fixing computers, your internet service is down, your website is temporarily unavailable, you’re enhancing your data storage procedures, you need new printer or fax ink cartridges… Office administration takes up a surprisingly large chunk of your day. Make sure you allow for it. This means allowing time to do the work, and factoring that time into your quotes. If you don’t, you’ll be continually working into the wee hours and/or losing money.
8) Marketing strategy
How do you generate business? Cold calls? (See http://www.divinewrite.com/coldcallingcopywriter.htm.) Website? (See http://www.divinewrite.com/articles.htm for numerous website & SEO articles.) Networking? Word of mouth? Repeat business? Agencies? (See also http://www.divinewrite.com/freelancecopywriting.htm for some tips on succeeding as a freelance copywriter.) No matter what your strategy, you need to give it the time it deserves. It’s a good idea to average around an hour a day to thinking about and implementing marketing strategy.
9) Industry research
Stay up to date on the latest copywriting industry research. Read research on usability, readability, and scannability (visit http://www.useit.com or http://www.goodexperience.com and subscribe to their newsletters). Read up on search engine optimization (see http://www.divinewrite.com/SEOCEO.htm or try subscribing to a newsletter from http://www.webpronews.com or http://www.site-reference.com). Try to track how day-to-day language is changing (what buzz words to use, what buzz words to avoid, what rules are being overlooked in spoken English, what sounds make a positive impression on people, etc.). Know the difference between writing for the web versus writing for print versus writing for search engines (see http://www.divinewrite.com/articles.htm for some relevant articles). If you want to scratch the surface, spend 10 minutes every day.
10) Subject matter research
Whether it’s website copywriting or advertising copywriting, to do a good job, you need to know a lot about your subject material. This means both specific knowledge about the client’s product or service as well as more generic ‘domain’ knowledge. Clients have a tendency to not supply enough information. Make sure you interview them thoroughly. And then let them know you’ll probably need to ask further questions. Even then, you may find yourself doing a bit of independent research. The Internet is your saviour, but always run any information by your client before publishing. When you’re quoting on a job, try to figure out how much detail the client will be able to supply. You can even ask them to estimate how much they’ll supply (i.e. All, Most, Some, or None). This is a good technique as it gets them thinking about your requirements while at the same time giving you some idea how much time you’ll spend researching.
11) Planning
In one important respect, website copywriting and advertising copywriting are no different from any other form of writing; planning is vital. For more specific planning information, see http://www.divinewrite.com/benefits.htm and http://www.divinewrite.com/webbenefitwriting.htm.
Happy writing!